胡润研究院与分众传媒联合发布
《2023分众传媒·胡润品牌榜》
——寻找最具价值中国品牌
北京湖北企业商会5个品牌荣登《2023分众传媒·胡润品牌榜》，包括创会荣誉会长单位泰康（56），会长单位居然之家（268），常务副会长雷军旗下小米（32）、WPS（65），常务副会长单位360（239）。
《2023分众传媒·胡润品牌榜》
《2023分众传媒·胡润品牌榜》概要
● 金融仍然是上榜品牌最多的行业，有45个，比去年少7个；食品饮料第二，有34个，比去年少4个；酒类第三，有29个，比去年少3个；生活服务第四，有20个，比去年少4个。“四大行业”上榜品牌总计占300强四成以上，品牌价值占300强一半。
● 上榜品牌最多的“十大行业”中，传媒与娱乐行业品牌总价值涨幅最大，达26%；其次是电子商务和零售，上涨24%；生活服务上涨16%；汽车制造上涨12%。总价值跌幅最大的是金融，下降35%；其次是日化，下降20%；食品饮料下降17%；烟草下降6%；家电下降5%；医疗健康下降3%。
● 品牌价值增长最快的前10名来自七大行业，包括：电子商务和零售、生活服务、传媒与娱乐、酒类、电信、餐饮和汽车制造。
● 微信仍然保持“最具价值民营品牌”之位，品牌价值上涨41%至2250亿元；抖音品牌价值上涨22%至1950亿元，但排名下降一位至民营第二。
● 企业总部前五名与去年一致。四川上升一位，与福建并列第六。总部在北京的最多，有73个，比去年多3个；广东第二，有57个，比去年少4个；上海第三，有46个，比去年少6个；浙江第四，有23个，与去年一致；江苏第五，有13个，比去年少1个。四川和福建并列第六，有9个。
● 美团取代工商银行进入北京最具价值品牌前三名；比亚迪进入广东最具价值品牌前三名；上海最具价值品牌前三名依然是中华、拼多多和蔚来；国缘取代科沃斯进入江苏最具价值品牌前三名。坦克、衡水老白干取代长城汽车、梅花进入河北最具价值品牌前三名。
● 13家母公司都有不止一个品牌上榜，阿里巴巴仍然是上榜品牌最多的母公司，共有5个品牌上榜，其中排名前三的是天猫、淘宝和饿了么。腾讯控股、洋河股份和云南中烟分别有3个品牌上榜。有9家母公司都有2个品牌上榜，它们是字节跳动、蚂蚁集团、泸州老窖、江苏中烟、湖南中烟、长城汽车、华住集团、携程集团和贝壳。
编制方法
首先，寻找品牌。胡润研究院参考自2006年起的胡润品牌榜数据库，并结合公开信息，找出最近一年多诞生的面向消费者的中国品牌。
分三个步骤评估品牌价值：
首先，参考胡润研究院自1999年以来建立的数据库，对企业进行价值评估，上市公司以2023年7月31日的股票收盘价计算公司价值，非上市公司价值则参照相关行业的上市公司市盈率来进行评估。
其次，企业价值去除非C端业务带来的贡献，如比亚迪的电池产业部分、华为的运营商和企业业务部分。今年胡润研究院也对金融行业做了C端业务拆分，比如银行类，只看个人金融业务，剥离出公司业务；证券类，只看针对C端的财富管理业务，剥离出投资银行等企业金融业务。也从母公司剥离出面向消费者的品牌来进行价值估算，比如B2B品牌阿里巴巴不在调研范围内，而阿里巴巴旗下面向消费者的品牌如天猫、淘宝则在调研范围内。
再次，乘以品牌溢价比例，最终确定品牌价值。采用定量和定性的调研方法，并结合品牌在百度上的热度，确定品牌溢价比例。
榜单定义的“中国品牌”是指中国创造并服务中国市场的品牌。有些在中国市场表现活跃的品牌不在榜单调研范围内，包括：被中国企业收购的海外品牌，例如被安踏收购的Fila、被吉利收购的沃尔沃和路特斯、被海尔收购的费雪派克；外资企业创立的品牌，例如新加坡企业益海嘉里旗下的金龙鱼、诞生于印尼雅加达的极兔速递。还有一些中国创造但主要服务海外市场的品牌也不在榜单调研范围内，例如以欧洲和北美市场为主的Shein、以非洲大陆市场为主的Transsion、拼多多海外版Temu、抖音海外版Tiktok。
